诸多英雄跨行业的切入，更加速了行业整合的速度。经历了十几年的快速发展，义乌无缝内衣产业逐步步入品牌逐鹿时代。

“义乌无缝产业开始混乱了，我们需要趋早打造品牌，将企业提高一个新的高度与层次。”紫秀总经理张慧阐述了她对品牌的看法，“所以，今年我们对‘品牌’两字更为注重。不仅如此，我们对品牌的理解亦更为深切，荣利服饰在考虑请明星代言时，不少传媒机构向我们推介众多明星，但是经过慎重考虑，我们最终敲定了中国成熟女性的著名演员王姬。”紫秀总经理张慧告诉记者。

从张慧的谈话中，我们深切地感受到，中国无缝内衣代表荣利服饰在经过了初期发展阶段后，开始谋求品牌突围。

这就是中国无缝内衣产业今年向外界发出的一个非常信号。

明星的品牌效应

一个新兴行业的普及，需要一些独特而强大的推广策略。在中国的发展只有区区十几年的无缝产业更是如此。目前，人们逐渐喜欢崇拜明星，这几年出现了一股前所未有的明星热。明星在中国人心目中享有较高的威望与地位，因此，很多企业花费巨资请明星代言传播品牌，有力拉动产品的终端销售。

另外，由于纤丝鸟、婷美等保暖型内衣企业近年来逐渐渗透到该领域，将保暖内衣的一些操作手段运用过来，因此这加剧了无缝内衣明星营销策略的出台。

　　对此，中国针织工业协会有关人士分析指出，对无缝行业而言，明星营销还是一个新生的手法．一方面，这将更有效的树立荣利在无缝领域的地位，提升紫秀品牌的知名度、美誉度与忠诚度。另一方面，可趋早打造品牌，将企业提高到一个新的高度，同时将行业的门槛大大抬高。更为重要的是，通过提高行业进入门槛，从而促进行业净化，加速行业的整合速度，为行业创造一个健康有序的竞争环境。”

王姬代言体现成熟之美

美丽的鲜花需要配漂亮的绿叶；优秀的品牌需魅力四射的明星。

近年来，荣利服饰不断调整品牌与市场策略，加强技术开发力度，在招募大量人才的同时并引进先进机器，公司迅速发展，已成为中国无缝领域的一匹“黑马”，倍受业界的关注。

据了解，该公司自2001年初成立至今，拥有“紫秀”及“雅婷芬”两大品牌。产品已在国内占有了相当市场份额，部分产品已远销欧美市场。2002年，公司荣获了由义乌市工商行政管理局及金华市人民政府颁发的重合同守信用单位，通过了ISO9001-2000国际质量管理体系认证，相继还获得了由中国中轻产品质量中心颁发的质量信得过产品称号。

“紫秀产品与品牌的定位很明确，消费群体以成熟女性为主，而王姬正好表现了这一点，王姬在她所拍的戏与电影中，充分的扮演了成熟女性的角色，在她身上处处都散发着独特的女人浪漫风情，王姬的魅力将让紫秀品牌成为中国成熟女性购买无缝内衣的第一选择。”荣利总经理张慧谈起来格外兴奋。